与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。影片讲述了家境平凡的少年詹恩·马登伯勒通过选拔从游戏车神逆袭成为职业赛车手,打破“赛车是富人游戏”的传统认知,改写“富人专属”的赛车运动入行规则。这是一次史无前例的挑战,更是一次底层少年的绝地逆袭。詹恩·马登伯勒从9万名候选者中,在100天内一鸣惊人,拿到了成为职业车手的入场券。
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